Altavia Türkiye, perakende sektörüne hizmet eden insert’lerin
daha çok ilgi çekmesi, tüketici tarafından daha iyi algılanması için Bahçeşehir
Üniversitesi işbirliği ile yepyeni bir insert formatı tasarladı.
Eye
Tracking Nedir?
Eye Tracking, göz aktivitesinin incelenerek ölçümlenmesine
dayanmaktadır. Nereye bakıyoruz? Ne
kadar süre bakıyoruz? Neleri umursamıyoruz? Ne zaman gözümüzü kırpıyoruz? Göz
bebeği hangi uyarılara reaksiyon gösteriyor? Gibi sorular ve yanıtları Eye
Tracking’in temel konularıdır.
Eye Tracker, göz durumunu ve hareketlerini ölçen cihazın
adıdır. Eye Tracker, psikoloji, görsel sistemler, eğlence ve web tasarımında
kullanılmaktadır.
Deney Nasıl
Yapıldı?
Ölçümler 6-12 deneğin katılmasıyla gerçekleşir. Ölçümü
yapmanın birçok yolu vardır. En genel yöntem bir yüzeye -örneğin monitör gibi- bakan
bir ya da birden fazla deneğin izledikleri görsel yolun analiz edilmesine
dayanır. Her göz datası bir dizi piksel koordinatlarına çevrilir. Buradan göz,
data noktaların varlığından ya da yokluğundan, farklı görsel alanlar analiz edebilmektedir.
Bu tip bir analiz, bir tasarımda hangi görsel noktalara dikkat edildiği, hangi
öğelere fazla bakılıp, gözün ne kadar çok hareket ettiğini saptar.
Altavia Türkiye, halihazırda hizmet verdiği, perakende
sektörünün dev markalarının insertlerini
Eye Tracking yöntemini kullanarak tasarladı. Hazırlanan üç farklı tasarım Eye Tracking
yöntemi ile analiz edildi. Elde edilen sonuçlara göre en çok beğenilen tasarımlar
yeniden düzenlendi. Sonuç olarak markalar, test sonuçlarında en başarılı olan
tasarımla baskı yapmaya karar verdi. Altavia
Türkiye bu sayede, bilimsel verilere dayanarak hazırlanan ilk insert tasarımını
gerçekleştirmiş oldu.
