Altavia Türkiye ve Bilim İş Birliği: “Eye Tracking”

Altavia Türkiye, perakende sektörüne hizmet eden insert’lerin daha çok ilgi çekmesi, tüketici tarafından daha iyi algılanması için Bahçeşehir Üniversitesi işbirliği ile yepyeni bir insert formatı tasarladı.         

Eye Tracking Nedir?

Eye Tracking, göz aktivitesinin incelenerek ölçümlenmesine dayanmaktadır.  Nereye bakıyoruz? Ne kadar süre bakıyoruz? Neleri umursamıyoruz? Ne zaman gözümüzü kırpıyoruz? Göz bebeği hangi uyarılara reaksiyon gösteriyor? Gibi sorular ve yanıtları Eye Tracking’in temel konularıdır.

Eye Tracker, göz durumunu ve hareketlerini ölçen cihazın adıdır. Eye Tracker, psikoloji, görsel sistemler, eğlence ve web tasarımında kullanılmaktadır.

Deney Nasıl Yapıldı?

Ölçümler 6-12 deneğin katılmasıyla gerçekleşir. Ölçümü yapmanın birçok yolu vardır. En genel yöntem bir yüzeye -örneğin monitör gibi- bakan bir ya da birden fazla deneğin izledikleri görsel yolun analiz edilmesine dayanır. Her göz datası bir dizi piksel koordinatlarına çevrilir. Buradan göz, data noktaların varlığından ya da yokluğundan, farklı görsel alanlar analiz edebilmektedir. Bu tip bir analiz, bir tasarımda hangi görsel noktalara dikkat edildiği, hangi öğelere fazla bakılıp, gözün ne kadar çok hareket ettiğini saptar.

Altavia Türkiye, halihazırda hizmet verdiği, perakende sektörünün dev markalarının insertlerini  Eye Tracking yöntemini kullanarak tasarladı.  Hazırlanan üç farklı tasarım Eye Tracking yöntemi ile analiz edildi. Elde edilen sonuçlara göre en çok beğenilen tasarımlar yeniden düzenlendi. Sonuç olarak markalar, test sonuçlarında en başarılı olan tasarımla baskı yapmaya karar verdi.  Altavia Türkiye bu sayede, bilimsel verilere dayanarak hazırlanan ilk insert tasarımını gerçekleştirmiş oldu.